El interés por las marcas como descriptores de la actividad tecnológica de las organizaciones es muy reciente. La utilidad, estudio y comprensión metodológica para su uso todavía es muy escasa. Por eso, se propuso esta investigación para valorar un nuevo indicador de innovación tecnológica basado en información de marcas. Como resultado de este estudio, se logró comprobar que a pesar de que las marcas no tienen el propósito de proteger soluciones técnicas, y por las diversas ventajas que poseen, muchas empresas las utilizan para identificar productos y servicios innovadores que por múltiples razones no siempre las protegen a través de patentes.